Evelyn Nesbit, cantora - 1901

A era eduardiana ou período eduardiano também conhecido como Belle Époque corresponde ao período de 1901 a 1910, no Reino Unido, durante o reinado de Eduardo VII.
A morte da rainha Vitória em janeiro de 1901 e a sucessão de seu filho Eduardo, marcaram o fim da era vitoriana. Eduardo foi o líder de uma época elegante e fortemente influenciada pela arte e moda.

Na beleza, a década foi marcada por mulheres com silhuetas finas, rostos angelicais e peles pálidas.
A pele com a aparência pálida mostrava que a dama era da ''melhor classe'' por isso era comum que as mulheres usassem grandes chapéus, luvas, vestidos longos, sombrinhas e que escolhessem sair para caminhar ao entardecer. Para elas, a pele bronzeada passava a imagem de que a dama era de uma ''classe inferior'', que trabalhava na terra.

Festa Eduardiana - 1907

A busca pela pele perfeita fez com que as mulheres fossem em busca de tratamentos faciais e guardavam uma parte de seus dias para a aplicação de cremes para as mãos, pés e rosto. A indústria de cosméticos era pequena e em geral consistia apenas em pequenos potes de rouge para serem aplicados nas bochechas e nos lábios.

Uma receita caseira usada nesse período era o suco de limão que fazia a pele ficar mais suave, o mesmo também era usado para fazer aplicações no rosto como tônico facial.

Em 1909 nas ruas de Londres foram abertos os primeiros estandes de beleza no qual as mulheres poderiam experimentar abertamente os cosméticos antes de comprá-los.

Creme facial Jonteel - 1900

As primeiras inovações reais no mercado de cosméticos e beleza surgiu na década de 1910 com Max Factor, durante e após a Primeira Guerra Mundial. O salão de beleza de Max produzia e vendia de acordo com o gosto da clientela e foi se adaptando ao novo sistema de filmes de Hollywood que se iniciava.